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          1. 中秋節信用卡營銷以“食”為主 靜待長假消費反彈

            萬敏2021-09-20 14:34

            經濟觀察網 記者 萬敏 這個中秋節靜悄悄。與往年的中秋國慶黃金消費季相比,今年各類消費金融產品的節日營銷明顯降溫了。

            9月19日,一位消費金融公司人士對記者表示:“一方面是今年中秋節和國慶節假期間隔了幾天,不像去年兩節一起長假,策劃活動時可以火力全開。另一方面,去年長假期間,大家都有補償性團聚、探親的需求,今年這種情緒比較平淡了。”

            在北京一家證券公司工作的潘小姐是一位旅游愛好者,往年的長假她會盡量湊足假期,到各地游覽,“現在出境游不用想了,國慶長假在國內玩,也隨時要考慮到出京返京、目的地有沒有疫情突發情況,所以訂機酒不能提前太多。”

            記者注意到,2019年中秋、國慶期間,多家銀行的信用卡主推的是境外旅游刷卡返現等活動,2020年到今年,銀行信用卡則更多“吃喝玩樂”相關的商戶優惠、滿減,以當地的熱門商圈為主要營銷陣地。

            2020年國慶中秋雙節期間,中國銀聯聯合地方政府發放10億元消費券;農業銀行推出1000萬個信用卡消費紅包。今年,信用卡促銷回歸了打折券、滿減隨機減等常態活動,而在促銷方向方面,今年的信用卡沒有在汽車家裝等大額消費領域全面開花,顯出集中主攻居民消費的“食”的一面。

            今年,農行信用卡公眾號展示的中秋半價活動大部分品類是肯德基、火鍋、奶茶快餐、買菜或便利店的代金券。中國銀行信用卡公眾號設置了接月餅的小游戲,有機會兌換50元微信立減金。交通銀行信用卡買單吧公眾號的中秋活動有APP指定餐飲商戶5折等活動。郵儲銀行信用卡公眾號中秋活動將“吃貨福利”打在了標題里。

            信用卡圍繞餐飲消費大做文章,一方面由于節日的餐飲聚會增多,另外一方面,餐飲消費的增長持續穩健。普華永道發布的《2021年全球消費者洞察調研中國報告》顯示,在2021年上半年銷售額實現兩位數增長的16個零售品類中,有7個品類的上半年銷售額增長超過30%,當中包括,黃金、白銀和珠寶首飾增長59.9%;餐飲消費增長48.6%;服裝和鞋類增長33.7%;建筑及裝修材料增長32.9%;家具增長30.0%;煙酒增長32.0%;汽車增長30.4%。

            “2020年被視為日用百貨電商在中國成為主流的拐點,因為‘宅經濟’明顯改變購買和消費食品的習慣,使很多消費者在家烹飪和就餐時間增多,并嘗試在線訂購日用百貨。”普華永道在這份報告中指出。

            然而,小額低頻的消費對信用卡只貢獻了活躍度,賬單厚度增加帶來的中收或難以同步增長。央行發布的二季度支付體系運行報告顯示,二季度銀行卡滲透率較上季度下降0.15個百分點,銀行卡筆均消費金額為603.00元,同比下降10.23%。

            信用卡既要賺吆喝也要賺錢,或仍有待于客單價高的消費刷卡帶來的商品分期、賬單分期的機會增多,包括汽車、家電家裝、旅游機酒等大額消費支出。

            在消費促動政策方面,目前,湖北省宣布在中秋、國慶、“雙十一”“雙十二”期間,將分四輪發放消費券;9月份,山東煙臺的蓬萊閣、長島風景區、昆崳山國家森林公園等10家景區,面向全國游客免景區大門門票。而在去年9月至10月期間,山西省、陜西省、甘肅省等多地發放消費券促進消費。

            “我們認為,8月社零數據低于市場預期使得各地政府促消費政策進一步發力,預計未來政策的拉動作用會逐步顯現,消費需求或將迎來反彈。”國泰君安證券在近期研報中指出,受汛情、疫情雙影響,國內部分地區的住宿餐飲、文化旅游等聚集性、流動性、接觸性消費受到沖擊,導致8月社零大幅回落,同比增速回落至2.5%。

            9月16日,商務部發布《進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知》。通知提出了三個方面的14項重點任務和四個方面的保障措施。主要涵蓋促進汽車消費、提振餐飲消費、發展新業態新模式新場景、促進線上消費健康發展等。

            國泰君安認為,商務部的促消費措施非常及時,“金九銀十”和歲末年初作為傳統的消費旺季,對近兩個月來偏弱的住宿餐飲、文化旅游等服務業意義重大,在這些領域給予更多的鼓勵和優惠措施有利于提振消費信心,幫扶中小企業更好發展。后續來看,8月消費增速大概率為階段性低點,預計未來政策的拉動作用會逐步顯現,消費需求或將迎來反彈。

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            金融市場研究院記者 關注包括但不限于金融、互聯網、財富管理、理財相關領域。探索金融新聞新的寫作方式。 新聞線索可聯系郵箱:wanmin@eeo.com.cn
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