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            “李子柒”歸誰

            任曉寧2021-10-28 14:03

            經濟觀察網 記者 任曉寧 沉寂3個月沒發視頻的李子柒,一有動靜立刻引起關注。

            10月27日,有消息稱,由于李子柒和簽約公司微念存在糾紛,微念的股東字節跳動已于10月16日啟動退出流程。字節跳動向經濟觀察網確認,消息屬實。

            再往前兩天,李子柒將微念告上了法庭。四川子柒文化傳播有限公司在10月25日新增一條立案信息,一審原告為李子柒,被告為杭州微念品牌管理有限公司及其創始人劉同明。

            李子柒微博粉絲2763萬,全網粉絲過億,粉絲數能超過一些一線明星。微念與李子柒,在分別只是名不見經傳小MCN機構和擁有不到200萬粉絲的小網紅時,一拍即合,合資成立公司,最終創造了商業價值數十億的李子柒品牌,和估值50億元的微念公司,打造了一段互相成就的佳話?,F在,雙方鬧掰,李子柒停更、報警之后,選擇法律途徑解決。

            根據目前公布的信息,雙方在賬號權、商標權、品牌權上,都有爭議。“李子柒”最終會歸屬于誰?

            “李子柒”歸誰

            10月25日,李子柒在微博旗下的APP綠洲上發了一條早餐吃雞蛋的消息,獲得了6000多個贊,守在評論區的粉絲除了表達支持外,他們最關心的事情是,李子柒之后還能不能用這個名字繼續發視頻。

            北京市中聞律師事務所合伙人,知識產權部首席律師趙虎告訴記者,賬號歸屬權需要看與平臺之間的約定。李子柒微博賬號最早發布于2015年7月,2016年4月,她在微博上發布了第一條視頻,當時和微念還沒有合作。趙虎提到,注冊賬號時會和平臺簽署電子協議,如果當時是李子柒和平臺簽署的協議,賬號屬于她自己的可能性較大。不過,也不排除她和微念建立合作后,將賬號權利轉讓給微念的可能性。

            比賬號糾紛更復雜的,是“李子柒”商標權以及品牌權歸屬,這兩項權利背后,是動輒數十億的商業價值。

            據海豚智庫顯示,李子柒品牌2020年銷售額為16億元,其中僅李子柒螺螄粉一年的銷量突破了5億元。李子柒天貓店目前粉絲數641萬。據海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據,李子柒僅在YouTube上每個月有50萬美元左右的廣告聯盟收入,一年算下來有600萬美元,近4000萬元的廣告收入。 

            李子柒的商標和品牌主要掌握在微念公司手中。查詢李子柒淘寶店鋪工商資質可以看到,李子柒天貓網店企業名稱為:杭州微念品牌管理有限公司,法人劉同明。記者在啟信寶查詢,微念公司共申請了376個商標,其中與李子柒有關的70個。包括李子柒、子柒、柒。申請時間最早為2017年9月,最晚為2020年7月。其中啤酒飲料、餐飲住宿、辦公品等商標申請被駁回,也有教育娛樂、服裝鞋帽等商標申請沒有駁回,正等待實質審查。

            而李子柒本人,并不占有微念公司股份。她與微念公司的合作關系是,雙方共同成立了一家文化公司,其中李子柒持股49%,微念持股51%。

            “矛盾產生的原因大抵如此,商業價值動態成長超過了靜態預期。”一位見識過多種商業糾紛的律師判斷,很有可能一開始雙方沒有約定清楚品牌歸誰,今非昔比后,要重新談判另找平衡。

            趙虎告訴記者,如果雙方當時對商標和品牌有合同約定,則以約定為準。一般而言,個人不能注冊商標,只有公司才能注冊。如果當時沒有約定,但李子柒同意并授權微念注冊商標,現在想拿回來,需要充足的理由。

            從成就到成仇

            李子柒和微念,曾經是一段彼此成就的商業佳話。

            2016年9月,李子柒收到微念創始人劉同明發來的私信,他表達了家人對李子柒視頻內容的喜愛,希望能提供幫助。為了打動李子柒,劉同明還曾專門到四川拜訪,之后雙方建立合約模式,微念為李子柒提供微博資源推廣服務。

            2017年7月,雙方共同出資100萬元成立四川子柒文化,李子柒持股49%,劉同明持股51%。成立合資公司前,李子柒的視頻只有4到5分鐘,她那時剛有200萬粉絲,每次做菜只有一道主菜,鏡頭很稚嫩,但風格已經固定,已經是采菊東籬下,悠然見南山的隱士般風格。

            合作4年后,李子柒成為國內首屈一指的大網紅,被媒體列為與李佳琦、薇婭PK的對象,她的全網粉絲過億,淘寶店粉絲700多萬,商業價值數十億元。

            這段時間,微念也從一家名不見經傳的MCN機構,成為被芒果、微博、字節跳動看好的公司,7輪融資后,微念科技背后聚集了多達50家投資方,包括綠地控股、中興通訊、新華傳媒、萬科、光線傳媒等,最新估值50億元。

            但矛盾也隨之爆發。李子柒最新一條視頻《柴米油鹽醬醋茶》,停止在2021年7月14日。8月30日,李子柒在“綠洲”發動態稱自己半夜被惡心到了,隨后發文稱:“大清早報個警。”李子柒還在一條秒刪的回復內容有提到“資本好手段”。當時就有猜測,李子柒和微念之間起了矛盾。

            10月26日李子柒將微念告上法庭,矛盾正式公開。

            根據微念公司今年7月融資時發布的內容,李子柒是其珍視的合作伙伴,全球粉絲過億。除了李子柒,微念簽約的網紅還有香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨、仲尼、夏一味等十多人。其中,香噴噴的小烤雞微博粉絲數724萬,仲尼微博粉絲559萬,夏一味微博粉絲244萬。李子柒仍是微念中流砥柱的力量。

            新浪財經專欄作家向小田分析說,一個極度強調個人品牌的公司,最大IP個人持股卻沒有超過50%,這種股權結構一開始就為后面的利益分歧埋下了伏筆。

            “很有可能是兩敗俱傷,”擔任過電商天使投資人的海豚社創始人李成東告訴記者,根據目前已知的信息,李子柒賬號和品牌所有權在微念手里,李子柒想拿回控制權,需要證明協議是被迫簽署,或有明顯利益分配不公平?;蚴切枰C明在后續合作中,微念違背了當年協議,沒有支付相關權益費用,甚至在合作中損害了李子柒品牌。這些都需要證據。

            即使李子柒退讓,不想拿回賬號和商標,只是想另起爐灶,可能也不是最佳選擇。“賬號運營和商品運營需要天時地利人和?,F在推廣賬號,獲取一個粉絲的成本在2元以上,李子柒如果另起爐灶,獲得1000萬粉絲需要投入2000萬,現在李子柒全網粉絲在億級,要做到一樣結果,需要投入數億元成本。而且商品運營難度較大,為了李子柒品牌,微念投入了200人團隊打造供應鏈,現在李子柒另起爐灶比較難。”

            李子柒停更的3個月中,淘寶店銷量最好的單品螺螄粉,已經被好歡螺超過。

            對于微念,受到沖擊也是必然的。“即使微念拿到賬號,缺少李子柒本人的內容,將缺少生命力,沒有未來成長空間。”李成東分析說。

            李子柒和微念的糾紛,仍在持續中,還遠遠沒到終局。不過,太陽底下沒有新鮮事,在此之前,網紅與公司之前的糾紛,已經不勝枚舉。

            2014年,因為《邏輯思維》爆紅的羅振宇與申音合作之間出現糾紛,雙方成立的公司申音為大股東,占股比例超過82%,羅振宇持股比例不到18%,當時《邏輯思維》是商業化嘗試最成功的視頻自媒體,年收入超過2000萬,并衍生出多個社會化產品。最后,羅振宇退出這家公司,自己獨立創業,成立了得到公司。

            2020年10月,導演張小策宣布正式退出《朱一旦的枯燥生活》團隊。之后,朱一旦更新的視頻中,大部分評論吐槽沒意思,數據也在下滑。張小策另起爐灶更新的視頻,同樣沒有找到自己的方向,沒有找到爆點,對于雙方,都沒有達到合作時的高峰。

            李子柒與微念,從合作伙伴變成對簿公堂的對手,雙方以后會走向何方?李子柒還能否繼續專注做出優秀的視頻,微念還能不能找到下一個李子柒,這些問題,都將等待時間給出答案。

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