經濟觀察網 曹妍/文 What is the Meta (matter) with you?——當地時間10月28日，Facebook（FB.US） 在“Facebook Connect 2021”發布會上，將母公司正式更名為“Meta”，有網友對其評論“你怎么了？”

Meta圖標

Meta是“元宇宙（Metaverse）”的前綴，意為包涵萬物、無所不聯。在Facebook設想的“元宇宙”里，人們可以體驗工作、學習、玩耍、購物和創造。

“元宇宙的決定性品質將是一種存在感，就像你和另一個人在一起或者在另一個地方。感覺真正與另一個人在一起是社交技術的終極夢想，是我們專注于此的原因所在。”Facebook CEO馬克·扎克伯格表示。

此外，Facebook還將股票代碼從“FB”改為“MVRS”，12月1日開始生效，進一步堅定押注“元宇宙”的決心。

同一時期，Facebook發布了2021年第三季度財報。報告期內，雖然廣告收入占總營收的比重（97.5%）仍然具有壓倒性地位，但其他收入同比增速高達195%——這部分增長正是由VR頭顯設備等“元宇宙”相關硬件驅動。

財報透露，公司將在未來一年內花費約100億美元開發構建元宇宙所需的技術。電話會議上，扎克伯格再次強調發力建設“元宇宙”的愿景，但也坦言“元宇宙”真正對于公司的業績產生貢獻，可能還要以十年左右的眼光來看待。

截至美股28日收盤，Facebook股價漲1.51%，報316.92美元，最新市值為8935.38億美元。

更名“轉運“？

當地時間10月26日，Facebook公布了截至2021年9月30日的第三季度財報。數據顯示，公司實現營收290.10億美元，略低于295億美元的市場預期。財報預計，公司四季度收入將在315億美元至340億美元之間。

預期收入差距主要來自廣告業務增速放緩，背后則是蘋果新政的影響。今年4月，蘋果IDFA（Identifier for Advertising，廣告識別符）新政落地，將IDFA由默認開啟廣告跟蹤改為默認關閉。應用軟件需要以彈窗方式明確獲得用戶許可后才能獲取IDFA。

第三季度，Facebook廣告業務營收為282.76億美元，同比增長33%。而今年第一、第二季度，公司廣告收入增速分別為46%和56%。

Facebook三季度財報營收部分

Facebook表示，蘋果新的隱私政策給其帶來負面影響，即應用程序必須獲得明確的許可，才可以跟蹤用戶進行廣告定位。

實際上，Facebook并非唯一受蘋果新政波及的公司。社交媒體Snap（SNAP.US）在三季度財報中表示，蘋果手機的隱私設置對其廣告業務的影響超出了此前預期。

與Snap類似，Facebook的廣告業務同樣依賴手機端用戶信息。平臺通過收集、分析用戶數據，幫助品牌主精準投放廣告給感興趣的受眾，進而帶動流量轉化。

《數字營銷》雜志主編、虎嘯數字商學社聯合創始人袁俊指出，IDFA可以幫助營銷人員識別設備代表的用戶、監測用戶真實數據，確認廣告是否有效觸達。一旦用戶選擇關閉，平臺將無法得到數據，導致廣告歸因效果變差，流量價值無法被準確衡量。

除了蘋果新政影響，Facebook今年以來屢次陷入負面輿論的旋渦。6月，歐盟和英國監管機構對Facebook分類廣告服務展開了反壟斷調查；9月，Facebook前員工弗朗西斯·豪根向《華爾街日報》曝光數千頁內部文件，指控公司以自身“利益至上”。

袁俊認為，短期來看，監管審查和負面輿論會對Facebook造成一定沖擊，但這并不能動搖其根本，也不會影響其商業模式。

“Facebook改名與負面輿論關系不大。”營銷專家空手指出，類似于Google母公司改名“Alphabet”，但消費者心目中的搜索引擎品牌還是Google。Facebook將母公司改為“Meta”，對消費者認知沒有太大影響。

駛向“元宇宙”

雖然廣告業務增長放緩，但在三季度財報中，包含Oculus等虛擬現實消費硬件的其他收入卻同比增長195%至7.34億美元。

這部分收入正是Facebook今年著重發力方向。三季度財報顯示，Facebook總費用支出為185.87億美元，較去年同期的134.30億元同比增長超過38.37%。其中收入成本、研究支出、市場營銷成本、行政開支等項目都出現了不同程度的提升。

Facebook三季度財報支出部分

財報還透露，公司今年關于VR/AR部門的投入資金高達100億美金，而未來這一投資力度短期內還將持續。

值得注意的是，Facebook計劃四季度將虛擬現實部門Facebook Reality Labs作為獨立部門統計財報，包括VR/AR相關硬件、軟件和內容。對此，有觀點認為Facebook設置獨立部門，是為了將暫時無法盈利的業務與主營廣告業務進行切割。

此前，扎克伯格表示一個平臺上需要有約1000萬用戶使用和購買VR內容，才能支撐開發人員持續研發和獲利。財報會議上，他坦言“元宇宙”方面的投資并不能立刻帶來利潤，預計或許到這個十年的晚些時候，才會更像個真正的商業故事。

“我們希望，在未來十年內，元宇宙將有10億用戶，擁有數千億美元的數字商務，并為數百萬創作者和開發者提供工作崗位。”扎克伯格說。

視頻游戲、遠程會議、學習健身是元宇宙目前的主要落地場景。8月，Facebook推出支持遠程VR辦公應用程序Horizon Workrooms；9月，Facebook攜手雷朋共同研發了智能眼鏡“Stories”，雙方希望它能為將來的智能和時尚 AR 設備鋪平道路。

北京大學新聞與傳播學院胡泳教授在《網絡就是元宇宙，但也可能是新瓶裝舊酒》一文中指出，互聯網的發達，并不是因為它連接了設備，而是因為它連接了人。數字化的接觸應該是對人類互動的補充，而不是取代。

袁俊認為，長期而言，Facebook作為社交平臺，連接了人與人之間的關系。如果將真實生活場景映射到“元宇宙”虛擬場景中，Facebook具備天然“連接”人際關系的基因，是有機會搶占“元宇宙”賽道的。

目前，Meta官網列出的業務方向包括：VR、AR和智能眼鏡。在官網首頁，Meta強調了“連接”的力量，表示“我們與連接共同進化”。

Meta官網

“元宇宙不會是一種被一下子打開的單一技術，而是一個由許多不同的公司使用各種技術逐步建立的生態系統。理想情況下，生態系統的這些不同部分將是相互連接和可以互操作的。”胡泳在前述文章中表示。