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            合創汽車的突圍之戰:Z03靠“潮智”概念能否扳回一局?

            高飛昌2021-10-29 16:43

            經濟觀察網 記者 高飛昌 經過半年時間的預熱,合創汽車的第二款量產車Z03終于在近日正式上市。Z03定位于緊湊型純電SUV,四款車型的官方售價為13.28萬-16.88萬元。這一價格帶正是當前傳統燃油車的核心價位,Z03鎖定這一區域,意味著其將要搶奪燃油車市場,而這對于合創汽車而言無疑是一個挑戰。

            合創汽車此前已經上市了一款合創007車型,售價超過25萬元,但該車上市后市場反響低迷,并沒有達到合創汽車的預期。合創汽車自2018年成立至今已有三年時間,但由于缺乏爆款產品,還沒有被更多的消費者了解。因此,定價更加親民的合創Z03,將承擔起市場走量和打響品牌認知的雙重重任。

            對于如此重要的戰略級產品,合創汽車投入了不少精力。Z03車型最明顯的特色就是“潮流”和“智能”,消費群體直指個性、前衛的Z世代人群。實際上,Z03的命名中的Z就包含面向Z世代的意思。

            設計方面,合創Z03采用“戰力美學”設計理念,并提供7種個性化的車身顏色;車內10.25英寸的液晶儀表和14.6英寸的中控大屏,體現出不錯的科技感。這些都是為了吸引Z世代的時尚化需求。

            動力系統方面,合創Z03搭載兩款不同的電池組:容量為64.6kWh的磷酸鐵鋰電池組,最大功率135千瓦,最大扭矩225牛米;容量為76.8kWh的三元鋰電池,最大功率為160千瓦,最大扭矩為225牛米。兩個動力版本續航分別為510公里和620公里。未來,合創Z03還將推出可以選裝800km續航超大容量電池包的EDG特別定制版。

            比起潮流個性的設計和動力系統,合創Z03的主打特色還在于智能化,這主要表現在H-VIP智駕互聯系統和HYCAN PILOT 2.0智能駕駛輔助系統上。其中,H-VIP智駕互聯系統主推語音控制,官方稱在OTA之后語音控制覆蓋度可高達99%。這樣的語音控制覆蓋率在全行業十分罕見。

            對于這一點,合創汽車CEO楊穎在接受經濟觀察網記者采訪時表示:“不僅支持傳統的語音控制導航、多媒體、空調、設置這些功能,還支持駕駛相關的車窗、天窗、雨刮、駕駛模式等功能,還支持智能駕駛輔助層面的控制,包括語音控制開啟/關閉ADAS功能、紅綠燈提醒功能,前車起步提醒等功能。后續通過OTA還將實現對第三方應用的語音控制和操作。”

            當前,科技功能的比拼已經成為新造車企業角逐的主要方向,幾乎每一家企業都在智能網聯和自動駕駛方面大做文章。而合創Z03顯然是將語音控制作為一個重點來呈現。此外,高階全場景自動駕駛也成為一個新的競爭領域。在這方面,合創汽車將與博世打造L4級代客泊車生態,另外還與元知科技、非夕科技等在機器人充電、機器人打蠟,以及無人掃描診斷底盤等方面展開合作。

            “以用戶為中心,以合創汽車的產品為入口,依托合生商業豐富的場景資源,結合元知科技前沿技術支持、博世場端智能解決方案以及非夕智能機器人的應用,合創汽車將率先在國內實現集自動泊車、自動充電、自動汽車養護等等服務于一體的智慧泊車生態,為用戶創造愉悅的出行體驗。”楊穎在介紹合創汽車的智慧出行生態時表示。

            與蔚來、理想、小鵬等當前位于行業頭部的新造車企業相比,合創汽車是不折不扣的后來者,還處于新造車第二梯隊的追趕狀態。今年初,合創汽車在引入了珠江投管集團作為其大股東后,整個公司發展相比此前有了很大的起色。

            首先,珠江投管集團自身是一個實力雄厚地多元化的集團公司,該公司旗下的元知科技可以為合創汽車提供車輛技術方面的資源支持,而超競集團則可以帶來營銷方面的助力。超競集團在電競領域擁有很高的知名度,為合創汽車的營銷提供了不一樣的年輕化視角。

            “我們的股東方超競集團擁有多個國內外頂級的電競以及動漫IP。在股東方的文化賦能下,我們今年已與頭部電競戰隊IP EDG、頂級國潮動漫《靈籠》達成合作,成功吸引了一大批Z世代用戶的注意力。”楊穎表示。

            將來,合創汽車在營銷上將更進一步,將與超競集團更多的IP和新一代潮流奢華品牌MOHO等IP探索更多類型聯動創新玩法。其主旨在于打破傳統車企“先包裝產品再找用戶”的模式,而是讓用戶深度參與共創。

            以Z03為起點,合創汽車正走在重建企業體系的道路上。除了產品布局、科技生態布局以及營銷布局,在渠道、充電網絡方面,合創汽車也在加快推進速度。銷售渠道方面,截止目前,合創汽車已在全國建成近107家線下體驗店(包含電競區等受Z世代歡迎的體驗區)。預計今年年底,合創汽車將建成超 150 家合創體驗中心,覆蓋全國87個城市。

            售后服務方面,截至2021年10月18日,合創汽車已經開拓了售后服務網點107家,覆蓋全國23個省份,66個城市。未來,隨著合創Z03的交付,計劃在今年實現全國150家售后服務網點的開拓。

            充電方面,合創汽車將提供全方位的充電補能服務,目前建立了充電服務‘HOME’模式,覆蓋了用戶在家、在途和應急等多種場景。同時,合創將通過開發專屬充電平臺、投建自有品牌充電站等打造自有充電網絡。

            對于合創Z03的銷售預期,楊穎透露,在4月份盲訂開啟后,目前已經累積了30000+個先期訂單。“合創Z03計劃于第四季開始交付,我們對新車很有信心,但是由于受全球的芯片供應影響,我們也會主動調整供貨比例,預計今年合創Z03的訂單數量會在10000臺左右。

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            汽車產品報道部主任
            關注汽車行業發展動態,包括行業政策走勢分析、新能源汽車發展觀察、自動駕駛前瞻研究、汽車后市場產業洞察。尤其對于相關汽車企業戰略變化和發布的汽車新品有獨特見解。擅長做調查、挖內幕,呈現專業精準的深度報道。
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