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            李子柒和微念誰會是贏家

            遠山2021-11-05 09:33

            遠山/文 網紅李子柒和曾經一路攜手的MCN機構最終鬧到了對簿法庭的地步。10月25日,四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、MCN機構杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“杭州微念”)相關案件新增立案信息,一審原告為子柒文化,被告為杭州微念,劉同明。經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

            11月4日,天眼查App顯示,杭州微念品牌管理有限公司申請注冊的多個“李子柒”“子柒”商標已于今年陸續轉讓給四川子柒文化有限公司,這些商標涉及廣告銷售、方便食品、啤酒飲料、辦公用品等。微念持有的四川子柒文化傳播有限公司的股權被凍結,被執行數額為51萬元人民幣,執行法院為四川省綿陽市中級人民法院。

            曾經共同創業的李子柒和微念最終走到這一步,可謂意料之外情理之中。畢竟,此類網紅與MCN機構攜手做大、最后又翻臉的事例早非一起,

            一位素人通向網紅的路上,MCN機構往往扮演著不可或缺的角色。MCN機構專門負責網紅的包裝,營銷、推廣、變現都有相應的專業推手。也因此,李子柒剛出道時,就有人對其精美的拍攝圖面、完整的內容結構等提出疑問,認為李子柒不可能是一個人在山里砍柴做飯,背后肯定有專人助力。

            李子柒爆紅后有了巨大的流量和收益。之前有媒體稱李子柒年收入1.6億,雖然被李子柒辟謠,但毫無疑問,憑借李子柒一條視頻動輒數百萬點擊的高人氣,無論是電商銷售還是視頻平臺提供的分成,都會帶來滾滾紅利。

            當李子柒成為網紅,與微念因利益分成出現矛盾,并由此走向決裂,無論這場官司誰贏誰輸,都給雙方造成了不小的損失。

            對于李子柒而言,目前已經停更長達三個月。在一個海量視頻時代,如此長的內容空白期,恐怕會帶來相當數量的李子柒粉絲棄號。

            更糟糕的是,未來的李子柒是選擇單打獨斗,還是另找類似于微念的MCN合作伙伴?要知道,MCN機構不僅能為李子柒提供內容策劃、制作及后期剪輯等幫助,在商業推廣上還有各類資源。

            哪怕李子柒未來個人能夠保持與以往作品同等的創作品質,但在商業變現上必須有MCN機構支持。由于李子柒和微念的前車之鑒,有多少MCN機構愿意繼續接盤?

            糾紛另一方微念同樣面臨無可挽回的損失,不僅失去和李子柒合作所帶來的收益,想快速復制下一個李子柒,難度也遠大于從前。

            制造一個網紅并不如想象的那么容易。李子柒的成名,恰好是因為當初短視頻內容更多集中于城市白領的生活娛樂等層面,而李子柒將鏡頭拉到了鄉村,給用戶以不一樣的內容。差異化成為李子柒成功的最大秘訣。

            如今,模仿李子柒、走鄉村路線的短視頻網紅越來越多,看到這一市場空間的MCN機構、內容制作機構也在紛紛加入。以往李子柒專屬的藍海領域已經變成了紅海領域,這必然會讓用戶逐漸審美疲勞。微念哪怕花同等甚至更多的資源,也未必能再創當初李子柒的一夜成名。

            從未來走向來看,或許可以說,李子柒和微念都不會成為這場官司的贏家。

            曾幾何時,李子柒和微念制造了一個“世外桃源“,在鏡頭前,李子柒從播撒下一顆顆小小的種子開始,經歷春夏秋冬,等到果實豐收,再到烹飪食材,最后完成美味菜肴。這個過程讓觀眾感受到一個女孩子在鄉村構建的別樣人生,從而滿足自己在北漂、南漂過程中內心對家鄉、對寧靜生活的向往。

            如今,這一切不復存在。李子柒獨自在鄉村耕作的人設被打破,人們發現原來她和其他網紅沒什么不同。微念通過李子柒所講的“鄉村故事”倉促結尾,之前的所有投入歸零。

            互聯網沒有童話,現實世界才是李子柒們安身立命的根本。雖然李子柒近期接受媒體采訪時稱,“因為我這些年幾乎是埋著頭做內容,我是挺想保護它(李子柒IP)的,甚至我不想讓它以后有太高所謂的什么商業價值。因為我覺得這些東西是一把雙刃劍,而我想保護的僅僅是這個名字而已。”然而,沒有商業化護航的李子柒,真能繼續安心在鄉村繼續扎根,用幾個月乃至更長時間創作一個短視頻作品,并且讓千百萬用戶了解和喜歡么?

            (作者系資深評論人)

            版權聲明:本文僅代表作者個人觀點,不代表經濟觀察網立場。

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